派乐腾今年股价崩33% 涨月费、健身器材降价救业绩

欧美全面解封后,美国新创健身器材公司派乐腾(Peloton,PTON.US)股价疲弱不振。为挽救低迷的业绩,4月14日派乐腾宣布对北美用户调涨月费价格,同时调降飞轮车、跑步机等产品的售价,盼能藉此吸引新客户。
CNBC、路透社等外媒报导,派乐腾新执行长Barry McCarthy在上任两个多月后宣布这项重大变革,自2022年6月1日起,结合健身器材的在线课程订阅服务「Peloton All-Access Membership」,美国月费从39美元涨至44美元,加拿大月费从49加元涨至55加元。至于仅提供在线健身课程的「App Membership」,月费维持在12.99美元。
与此同时,派乐腾祭出飞轮车和跑步机减价优惠,于4月14日生效。主力产品「Peloton Bike」飞轮车由1,745美元降至1,445美元(含运送及安装费250美元),新款高阶飞轮车「Peloton Bike+」从2,495美元降至1,995美元(免运),「Peloton Tread」跑步机由2,845美元降至2,695美元(含运送及安装费350美元)。
MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示,在上述消息激励下,14日派乐腾股价一度飙涨逾5%至26.50美元,但涨势后继无力,终场挫跌4.63%、收23.87美元,今年以来累计大跌33.25%。
McCarthy近期受访时表示,该公司着手削减硬件成本,有助于降低消费者的入手门坎,并将经营重点转向提升每月经常性收入(Monthly Recurring Revenue)。
欧美经济活动回归常态,民众纷纷回到健身房,令派乐腾联网健身器材的市场需求面临「显着下降」。该公司已连续几季下修营收预期,并宣布大举裁员20%,公司市值从约500亿美元的高点,如今大幅滑落至约80亿美元。

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