Lululemon Athletica Inc. (LULU)将在今年晚些时候推出会员计划，以努力维持客户忠诚度并销售更多的健身器材。
其中一个计划将是免费的，让会员提前获得折扣。另一个计划每月月费39美元，并有额外的福利，如现场活动和在线健身课程。
Lululemon的新会员制是其到2026年将年收入增加一倍至125亿美元的计划的一部分。该公司在运动休闲领域一直保持着主导地位，还计划发展男装系列，在中国和欧洲进行扩张，并销售网球和高尔夫等更多类型的运动服。
要想成为每月39美元的会员，就需要一台Mirror设备，这是一台价值1,400美元的高科技镜子，可以让用户在家上课。那些已经拥有Mirror的人每月支付39美元的订阅费，就可以自动成为新会员，无需额外付费。Lululemon在2020年以5亿美元收购了Mirror。
透过会员制度的推动，Lululemon希望将Mirror品牌介绍给更多的受众，同时也让目前Mirror的用户获得更多的服务。Lululemon表示，希望能藉由这次新的会员制帮助他们在2026年前，将年收入增加至125亿美元。Lululemon在运动休闲领域一直保持着领先的地位，目前更计划发展男装系列，在中国和欧洲等地进行扩张。运动服装品牌推出会员制度的情形并不罕见，像是Gap的Athleta品牌与Obe Fitness合作，提供会员免费的健身课程。虽然Lululemon不是第一家推出会员计划的运动零售品牌，但很少服装品牌提供消费者每月支付的选项。Lululemon表示，推出会员制度可以帮助品牌提升顾客忠诚度并吸引更多新顾客，因为它创造了产业内「最身历其境的健身市场」。
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