健身界两巨头World Gym、乔山看好疫后商机，强强连手要打造台湾派乐腾
健身器材大厂乔山不惜投资上千万元找上World Gym推出两百堂在线课程，这两家年营收上百亿元的健身巨头都想打造出「台湾Peloto」。
全球疫情趋缓后，国内健身器材大厂乔山却不惜投资上千万元，找上World Gym推出两百堂在线课程，原来这两家年营收上百亿元的健身巨头都想打造出「台湾Peloton」，要携手走出后疫情的新出路。
走过疫情期间的跌跤与狂飙，健身器材大厂乔山如何布局下一步？
新冠疫情重创全球商用健身产业，去年又因运费与原物料飙涨，让乔山在营收创新高的同时，全年EPS（每股税后纯益）大幅滑落到0.13元。所幸，今年以来欧美疫情趋缓，国际连锁健身房的会员人数「弹跳式」回升。
今年，乔山前两个月合并营收近50亿元，年增5.61％，创下同期新高；其中，商用健身类营收更年增7成。
商用健身跳跃式的复苏，为何乔山却大手笔要拚出居家健身新局，甚至首度找上台湾最大健身品牌World Gym推出线上健身课程，它有何盘算？
来源：侯俊伟摄影
居家健身夯 魔镜搭课程上线
其实两年前，乔山就开始布局居家健身商机。2020年，乔山大动作推出结合镜子与屏幕的健身魔镜后，又上市家用飞轮，至今两项产品合计销售近5千台；今年第4季，乔山不仅要再推新品家用跑步机，甚至把今年销售目标拉高到单年6千台。
问题来了，过去乔山的强项是商用健身器材，新跨入居家健身领域，若要业绩达标，关键在在线课程内容要够好。除了邀请世界球后戴资颖录制课程，上线后吸睛效果十足，不到1年又趁胜追击，找上既有大客户World Gym合作，企图强强连手、后发先至。
「其实要做在线健身的内容，最合适的不应该是乔山，而是有最强师资又有课程设计能力的World Gym。」乔山健康科技台湾区总经理蔡庆裕坦言，乔山是健身器材制造商，在推出家用健身器材后必须要跨入内容的制作，初期在自制课程上有做出成绩，但要让课程更多元丰富还是要交给专业。「你可以想象，World Gym就是健身界的少林寺，而乔山则是专门帮忙做武器。」
2021年初，乔山主动找上World Gym，没想到双方才着手讨论在线课程内容，同年5月国内就爆发本土疫情，合作只能先搁置。但World Gym为了会员需求紧急应变，密集录制免费在线课程放到YouTube等平台上供会员使用，短短两个月累积160万次的点阅率，这给World Gym打了一剂强心针，更坚信要与乔山携手做在线课程。
World Gym台湾区总裁柯约翰表示，在这波全球疫情中，美国健身预约系统商统计，疫情前只有7％的健身族群会使用在线课程，但疫情爆发后，有8成的人改由在线运动，就算目前疫情趋缓，依旧有25％的健身族群维持在线健身，可见居家搭配在线健身是不可逆的趋势。
为了找出有潜力的在线健身课程明星教练，World Gym举办了「百万健身之星」海选活动，且征选不限集团教练，成功找出20名「网红教练」录制课程。
在课程内容上，初期先以「肌力、有氧、瑜伽、伸展、拳击」五大类型的运动切入，其中有75％的课程内容以徒手训练为主，另外针对台湾人偏好的拳击、战斗有氧、皮拉提斯等课程着重编排。柯约翰自信地说，「我们虽然起步比较晚，但不会输给欧美正在推出线上课程的竞争者。」
看好订阅经济 年底上架600堂
来源：World Gym
经过4个月在乔山台北内湖摄影棚的拍摄与后制，双方共同推出的在线课程已有两百堂上架，用户只要在原本健身魔镜等乔山家用健身器材的月租399元订阅制上，多付1百元即能收看World Gym的在线课程，未来也将以每周8堂在线课程持续更新，预计年底前能有6百堂在线课程上架。
蔡庆裕坦言，这次总投资金额「不敢算」，双方至少都斥资逾千万元在这项合作案，未来也将以对拆的方式分润。「对乔山而言，长期以来靠的是本业在赚钱，目前家用健身器材的部分还在投资阶段，何时会获利说不准，但现阶段订阅数已达四千多，我们看的是未来市场做大后的订阅商机。」
同样看好订阅商机的World Gym，也预计在今年4月上架在线课程至官方App。柯约翰透露，上架后会有一段免费使用期，但未来将以每月百元的订阅制收费。以目前World Gym的50万会员来看，只要有两成会员加入订阅制在线课程，就将是一笔上千万元的新收入来源。
采访过程中，两人口中不断提到家用健身市场的标竿「派乐腾」（Peloton），即使近期股价重摔，甚至传出在市场上求售，但双方一致认为，从派乐腾可观的营收与百万会员的订阅经济来看，家用在线健身的成长趋势不变。
对两大健身巨头来说，进军在线健身不是玩票性质，目标是打造出「台湾Peloton」。尽管双方能否在台湾开创出订阅经济的新商业模式、抢下更多在线健身商机，短期未必能见分晓，但随着品牌布局更趋完整，无疑替乔山的疫后新战力与台湾World Gym未来上市，都增添不少想象空间。
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